Современная индустрия SEO постоянно развивается, требуя от владельцев сайтов актуализации стратегий продвижения. В 2023 году необходимо учесть новые тенденции и эффективные подходы, чтобы добиться успеха в поисковой выдаче.
Новые тенденции SEO в 2023 году
1. Искусственный интеллект в SEO
С развитием искусственного интеллекта поисковые системы стали более умными. Они теперь способны анализировать контент более глубоко, учитывая не только ключевые слова, но и их смысловое значение. Это требует создания более естественного и информативного контента.
2. Локальный SEO
С увеличением мобильного трафика актуальным становится локальное продвижение. Оптимизация для запросов типа «рядом», учет локации пользователя и работа с Google My Business помогут улучшить видимость бизнеса.
3. Интент пользователя и семантическая оптимизация
С развитием алгоритмов поисковых систем уделяется большее внимание пониманию намерений пользователей (интенту). Это означает, что оптимизация теперь должна быть нацелена не только на ключевые слова, но и на то, что пользователь ищет и как он формулирует запросы. Семантическая оптимизация становится важным элементом успешной стратегии SEO.
4. Визуальный и голосовой поиск
С развитием технологий увеличивается популярность визуального и голосового поиска. Поисковые системы уделяют больше внимания алгоритмам, способным анализировать изображения и речь. Оптимизация для таких видов поиска становится значимым фактором для улучшения видимости в поисковой выдаче.
5. Интерактивные функции на страницах
Включение интерактивных элементов, таких как калькуляторы, карты, встраиваемые видеоролики, сейчас является актуальной практикой для повышения вовлеченности пользователей и улучшения SEO-показателей.
6. Алгоритмы машинного обучения и RankBrain
Современные поисковые системы, включая Google, активно используют алгоритмы машинного обучения, включая RankBrain. Эти алгоритмы учитывают поведенческие факторы пользователей для более точной оценки релевантности контента. Это означает, что важно создавать удовлетворяющий запросы пользователей контент, способный удержать внимание и предложить ответы на их вопросы.
7. Повышенное внимание к безопасности и защите данных
Поисковые системы становятся более требовательными к безопасности сайтов. Протокол HTTPS, защита от взломов и вирусов становятся неотъемлемыми частями хорошо оптимизированного сайта. Сайты с безопасным соединением получают преимущество в рейтинге.
8. Оптимизация для отзывов и рейтингов
Пользовательские отзывы и рейтинги имеют все большее значение для SEO. Они влияют на доверие пользователей и ранжирование в поисковых системах. Оптимизация профилей в отзывах и работа над положительной репутацией становятся важными аспектами стратегии SEO.
9. Оптимизация для быстрой загрузки и высокой производительности
С увеличением числа пользователей мобильных устройств важно уделять особое внимание скорости загрузки сайта. Быстрая загрузка страницы становится критически важным фактором для SEO, требуя оптимизации изображений, кода и других элементов сайта.
10. UX и Оптимизация опыта пользователя
Оптимизация пользовательского опыта (User Experience, UX) становится приоритетным фактором в SEO. Поисковые системы учитывают показатели, связанные с пользовательским взаимодействием, такие как отказы, время нахождения на сайте, клики и переходы между страницами. Создание удобного интерфейса, интуитивно понятной навигации и улучшение общего восприятия пользователей сайта помогает улучшить SEO-рейтинги.
Устаревшие подходы: Чего избегать
1. Переупотребление ключевых слов
Использование ключевых слов в каждом предложении уже не дает ощутимого эффекта и может даже негативно повлиять на ранжирование. Сейчас важно учесть семантическую близость слов и естественность их вставки в контент.
2. Игнорирование социальных сетей
Социальные сети оказывают большое влияние на SEO. Они помогают увеличить трафик, распространить контент и повысить вовлеченность аудитории. Игнорирование этого аспекта означает упускание значительного ресурса.
3. Еще больше уделяется внимания E-A-T
E-A-T означает экспертность, авторитетность и надежность. Поисковые системы, особенно Google, все больше оценивают контент и сайты с учетом этих критериев. Важно иметь качественный контент, подтвержденный экспертами, чтобы укрепить авторитет своего сайта.
4. Повышенное внимание к Core Web Vitals
Core Web Vitals — это ключевые показатели производительности веб-страниц. Они включают Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) и Cumulative Layout Shift (CLS). Они оценивают скорость загрузки и пользовательский опыт. Поисковые системы используют эти данные для ранжирования страниц, поэтому оптимизация под Core Web Vitals становится критически важной.
5. Работа с интерактивным контентом
Интерактивный контент, такой как видео, опросы, калькуляторы и другие формы взаимодействия, становятся все более популярными. Пользователи ценят более интерактивные и привлекательные страницы, что может положительно повлиять на их вовлеченность и, следовательно, на ранжирование.
6. Использование скрытого текста и ссылок
Ранее, для попыток улучшения SEO, владельцы сайтов использовали скрытый текст, который был невидим для пользователей (белый текст на белом фоне или сокрытие за элементами страницы). Также практиковалось скрытое размещение ссылок. Однако современные алгоритмы поисковых систем легко распознают такие попытки и наказывают сайты за это.
7. Использование дублированного контента
Дублированный контент, особенно когда он касается текста с других сайтов или внутренних страниц, отрицательно влияет на рейтинг в поисковых системах. Используйте уникальный и оригинальный контент, чтобы избежать негативного влияния на SEO.
8. Использование дорвеев и покупных ссылок
Популярность сайтов быстрого успеха (дорвеев) и покупка ссылок для искусственного увеличения ссылочной массы теперь негативно влияют на рейтинг. Современные алгоритмы стремятся к оценке естественности и органичности ссылочного профиля.
9. Игнорирование мобильной оптимизации
С увеличением числа пользователей, пользующихся мобильными устройствами, игнорирование адаптации сайта под мобильные платформы является серьезной ошибкой. Немобильно-адаптированный сайт получает низкий рейтинг в поисковых системах.
10. Избыточное использование анкоров в ссылках
Ранее, использование ключевых слов в анкорных текстах ссылок было распространено. Однако, сейчас умеренное и разнообразное использование анкоров с более естественной фразой или даже URL страницы более ценится поисковыми системами.
Избегая этих устаревших подходов, вы увеличиваете шансы на успешное SEO продвижение сайтов и лучшее позиционирование вашего сайта в поисковой выдаче.
Полезные сервисы для SEO
1. Ahrefs
Ahrefs — мощный инструмент для анализа ссылочного профиля, поиска новых ключевых слов, аудита сайта и отслеживания позиций в поисковой выдаче. Этот инструмент помогает в оценке конкурентоспособности и разработке стратегий SEO.
2. SEOptimer
SEOptimer предоставляет обширный анализ сайта, включая проверку на ошибки, оценку SEO-оптимизации, анализ контента и т. д. Этот сервис помогает определить проблемы и возможности улучшения веб-сайта.
3. Moz
Moz предлагает широкий спектр инструментов для анализа, мониторинга и улучшения SEO-показателей. Это включает анализ конкурентов, исследование ключевых слов, отслеживание рейтингов и многое другое.